中国主题公园进入爆发式增长期，未来路在何方？

　　近日，世界主题公园权威研究机构美国主题娱乐协会（TEA）等联合发布的《2017全球主题公园报告和博物馆报告》显示，2017年，全球十大主题公园集团游客总量增幅达8.6%，其中中国主题公园集团游客总量增幅高达近20%?？梢运?，在消费升级和文旅概念受宠的当下，国内主题公园已进入了爆发式增长期。

　　然而，据了解，在国内的主题公园中，有70%亏损，20%持平，只有10%盈利。另外，中国的主题公园存在着盲目投资、异化变味、文化不足等问题，屡遭业内有识之士诟病。那么，中国的主题公园能否健康发展，未来路在何方？

　　什么是主题公园？

　　主题公园，又称主题乐园，是一种人造公园，是根据某个特定主题，采用现代科学技术和多层次活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。

　　主题公园的的最大特点，是赋予游乐形式以某种主题，围绕既定主题来营造游乐的内容与形式。园内所有的建筑色彩、造型、植被游乐项目等都为主题服务，共同构成游客容易辨认的特制和游园的线索。主题乐园的三个构成要素是：公园+游乐设备+主题包装。

　　中国第一家主题公园，是1989年开业的深圳锦绣中华。如今，中国的主题公园已超过2100家。2017年，上海迪士尼吸引了1100万游客，广州长隆水上乐园以269万的年接待量蝉联全球水上乐园市场冠军。位于北京通州的环球主题公园，据称总投资超200亿元。

▲深圳锦绣中华

▲上海迪斯尼乐园

▲广州长隆水上乐园

　　中国主题公园未来市场前景向好

　　据相关统计，国内一些主题公园在五一小长假热门景点排名中，热度已经超过传统景区。2016年中国主题公园接待量约二亿人次左右，位居全球第二。根据英敏特《主题公园2017》报告，2017年中国大陆主题公园市场零售额达到395亿元。预计到2020年，中国将成为世界最大的主题公园市场。

　　近10年来，中国各地政府一直把主题公园项目视为吸引游客并推动地方零售业、住宅及其他商业地产的一个途径。随着休闲度假游需求的增加，遍地开花的主题公园呈井喷式发展态势。最近大热的河北雄安新区，也即将成为主题乐园的布局地。

▲沈阳七星海世界室外主题乐园（园冶杯专业奖获奖项目）

▲贵州安顺山里江南洛嘉儿童乐园（园冶杯专业奖获奖项目）

　　随着主题公园市场竞争的加剧，主题公园在经济转型和城镇化进程的发展中，开始扮演越来越重要的角色，已成为旅游消费升级的新亮点，对所在城市的商业餐饮、酒店度假、旅游产品、交通配套、金融服务等产业也能起到明显的拉动作用。

　　未来中国主题公园仍将快速增长，原因有几个方面：首先，旅游业受到一系列的政策扶持，而主题公园以旅游和娱乐为基础，亦将从中受益。此外，随着可支配收入的增加，大陆消费者对主题公园等更成熟的旅游产品的需求与日俱增。同时，主题公园适合亲子共游，更容易吸引到家庭消费者。

　　根据国家《“十三五”旅游业发展规划》，我国将完善城市旅游基础设施和公共服务设施，推动主题公园创新发展。“十三五”期间，我国将推广“景区＋游乐”“景区＋剧场”“景区＋演艺”等景区娱乐模式；支持高科技旅游娱乐企业发展；有序引进国际主题游乐品牌，推动本土主题游乐企业集团化、国际化发展，提升主题公园的旅游功能。

　　中国主题公园研究院院长林焕杰认为，未来中国主题公园的目标客群会从青少年转向全年龄段，娱乐项目的安排上会照顾到家庭游客。此外，位于商场里的室内主题公园，因为投资额相对较少、用地面积也少、不受气候季节影响等原因，也会成为市场的一个发展趋势。

▲哈尔滨万达主题乐园（园冶杯专业奖获奖项目）

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　　中国主题公园建设发展问题多多

　　然而，中国主题公园在“野蛮生长”的同时，也存在着种种问题和隐忧，需要引起高度关注。

　　建设水平低，同质化严重